Küçük ve Orta Ölçekli İşletmelerde Pazarlama (Stratejik Bir Yaklaşım)

Özellikle kriz dönemleri başta olmak üzere, dünya ölçeğinde yaşanan ekonomik gelişmeler ve değişmeler, İşletmeleri yeniden yapılanmaya zorlamaktadır. Bu kapsamda, atılan adımların başında, işletmelerin yeniden yapılanmaya giderek, etkinliklerini azaltıp istihdamlarını küçültmeleri, gerekli hizmetleri ve ürünleri büyük ölçüde firma dışından sağlamaları ve uzmanlık alanlarında faaliyet gösterecek şekilde organize olmaları gelmektedir. İşletmeler, bu kapsamda, ekonomik güçlerini devam ettirmek adına biçim değiştirmektedirler.
Kriz dönemi ve sonrasında ise yeni kurulan işletmelerin, daha çok küçük ve orta ölçekli işletmeler olarak biçimlendikleri görülmektedir. Küçük işletmelerin, ekonomik krize büyük sanayiye göre daha iyi uyum göstermesi bu tür sanayinin ilgi odağı haline gelmesine ve yeni oluşum içinde yeniden değerlendirilmesine yol açmıştır. Küçük ve orta boy işletmeler ile büyük firmalar arasında "alt üstlenici" "yarı mamul girdi sağlayıcı" vb. ilişkiler kurulmuştur.